Digital marknadsföring inom byggindustrin
För många i byggbranschen är det ingen självklarhet med digital marknadsföring, men små investeringar i sin digitala närvaro kan göra underverk för att komma i kontakt med både hemmafixare och inköpare för större projekt.
Varför digital marknadsföring i byggbranschen?
Den digitala utvecklingen innebär stora förändringar i köpprocesser. Både privat och i jobbet så är använder personer digitala kanaler när de letar efter produkter och tjänster. Att synas när ens potentiella kunder söker på Google är ett effektivt sätt att marknadsföra sitt bolag mot rätt personer – som dessutom redan är intresserade. Eftersom de själva valt att söka upp informationen är de mycket mer mottagliga då jämfört med när de exempelvis ser en annons.
Hjälp kunden köpa
Även om det är en självklarhet att fler kommer köpa om man gör det lätt att hitta information och lägga en beställning så är det många byggfirmor – speciellt B2B – som inte gör det lätt att köpa. En enkel sak som att visa priser kan vara avgörande för ett köp. Om en inköpare direkt ser att ett bra pris inom sin budget kan de genast ta ett köpbeslut, speciellt om alternativet är en annan leverantör som krånglar till det med offertförfrågningar för enkla inköp.
Pusha byggfirman på Google
Att synas på Google är ett av de bästa sätten att marknadsföra bolaget online. Att försöka förbättra synligheten bland sökresultaten kallas för SEO – sökmotoroptimering. Varje gång du gör en Google-sökning så visar sökmotorn de hemsidor den tror är mest relevanta. Alltså gäller det att övertyga sökmotorn att ens egna hemsida är den mest relevanta. Detta område är lätt att lära sig, men svårt att bemästra. Komplexiteten ökar speciellt om konkurrenterna också börjar inse värdet med digital kommunikation.
I takt med att komplexiteten ökar blir det rimligare att anlita extern hjälp. Då är det viktigt att anlita en byrå som förstår ens marknad och bransch. Då gäller det både att fråga vilka branscher de har fokus på och vilka marknader de är verksamma i.
Vissa marknader är mer lokala än andra. Generellt är mindre aktörer och bolag i storstäder mer påverkade av geografiska faktorer, så för specialiserade produkttillverkare kan man säga att det är en lokal SEO byrå man borde leta efter, och främst en med B2B-fokus. Att anlita en e-commerce-expert är ju inget värt om man inte säljer produkter online.
Stora möjligheter med marknadsföring i byggbranschen
En fördel med byggbranschen är att den är relativt digitalt omogen. Många aktörer är bra på sitt affärsområde, men har inte investerat i sin digitala marknadsföring. Detta gör det relativt enkelt att vinna den digitala matchen, jämfört med digitalt mogna marknader där bolagen har stora budgetar för digital marknadsföring. Däremot är det inte läge att vänta allt för länge och förlita sig på att resten av marknaden ska göra detsamma.
Kundernas nya sätt att köpa kombinerat med låg konkurrens på digitala plattformar gör att det finns stora möjligheter med att satsa på sin digitala marknadsföring som byggföretag.
